Разбери всеки елемент преди да започнеш - score, етапи, тежест и категории.
BrandScore е претеглена оценка от 0 до 100, изчислена на база реално отбелязаните елементи. Всеки елемент носи точки според важността си - Core, Важен или Стандартен.
Score-ът се актуализира в реално време с всяко кликване в оценката. Не е нужно да завършиш всичко - можеш да го видиш по всяко време в горния десен ъгъл.
Формулата: сбор от точките на отбелязаните елементи ÷ максималния възможен брой точки × 100. Максимумът за всяка категория е различен.
Инструментът използва претеглена система - фундаменталните елементи носят повече точки, защото имат по-голям реален ефект върху пазарната готовност на бранда.
Без него останалото не работи.
Това са фундаменталните градивни блокове на всеки бранд. Ако нямаш тези елементи, нищо надградено върху тях не може да функционира. Примери: основно лого, цветова палитра, стойностно предложение, уебсайт, финално название.
Прави разликата за позиционирането.
Елементи с реален ефект върху начина, по който клиентите те намират, разпознават и преценяват. Примери: слоган, LinkedIn страница, ценова стратегия, CRM система, Instagram акаунт.
Усилва зрелия бранд.
Допълнителни елементи, характерни за утвърдени и авторитетни брандове. Примери: медиа кит, фирмен модел, подкаст, системи за отзиви, 90-дневен календар за съдържание.
Как влияят на твоя BrandScore?
Ако отбележиш 1 Основен елемент, получаваш 4 точки. Същото количество точки получаваш само ако отбележиш 4 Стандартни елемента. Затова завършването на Основните елементи първо е най-ефективното нещо за повишаване на score-а.
Някои елементи изграждат логично върху предишни. Инструментът следи тези зависимости, за да отразява реалния ред на изграждане на бранда.
🔗 Свързан с друго
Означава, че елементът зависи от един или повече предишни елементи. Ако ги нямаш все още, инструментът ще ти покаже кои са те при опит за отбелязване.
⚠ Предупреждение при отбелязване
Ако се опиташ да отбележиш елемент без неговите предпоставки, ще видиш съобщение "Завърши първо: [X]". Можеш да продължиш, но е добре да затвориш пропуските по ред.
TheBrandScore оценява бранда ти в шест ключови области, всяка с различен брой елементи и различна роля в изграждането на пазарна готовност.
Визуалните елементи, по които те разпознават - лого, цветове, типография, икони, стил на снимките.
10 елементаКак говориш и какво представляваш - стойностно предложение, тон, история на бранда, мисия, профил на аудиторията.
10 елементаДизайн материалите, с които работиш ежедневно - визитки, оферти, презентации, социални шаблони, медиа кит.
13 елементаТвоето онлайн присъствие - уебсайт, имейл с домейн, Google Business, LinkedIn, Instagram, YouTube, SEO.
12 елементаПозициониране и диференциация - карта на конкурентите, бранд насоки, ценова стратегия, архитектура на бранда.
6 елементаСистеми за привличане и конвертиране - lead magnet, имейл списък, CRM, ритъм на публикуване, KPI-та, реклама.
13 елементаЦелият процес отнема около 10 минути. Бъди честен - отбелязвай само реално изградените елементи, не тези, които планираш да направиш.